TA到底爱看什么样的演出?

演出信息从何处获取?购票决策如何做出?观众到底喜欢看什么样的演出?近日,灯塔研究院以票务平台大麦的平台数据研判为基础,发布2021年全国演出市场洞察报告,通过“观众想看“”剧目评分“等,直观呈现2021年演出市场消费风向标。

知名剧目拉动

专业剧场领涨

报告显示,在经受2020年疫情的严重冲击之后,全国演出市场于2021年迎来小规模反弹,票房同比增长83.11%,与2019年同比降低30.00%,受疫情影响,2021年的场均票房为7.4万/场,与2019年的11.5万/场相比有所降低。

众多有着极大市场号召力的剧目促使专业剧场演出成为市场反弹主力,从细分类别票房收入数据来看,2021年戏剧、戏曲等室内专业剧场演出恢复较好,儿童剧品类较2019年甚至有5%的增长。

话剧、音乐剧、舞剧、儿童剧是大麦此次发布行业数据的四大艺术门类,同时也是带动专业剧场票房增加的主要艺术门类。在话剧方面,《如梦之梦》《危险而甜蜜》《疯狂理发店》《榆树下的欲望》《红与黑》等位列“观众十大想看剧目”前五,其中《如梦之梦》以83796的获票高居榜首;在观众评分中,《捞金晚宴》获得9.7分,《捞金晚宴》《爱的十二时辰》《宝岛一村》《德龄与慈禧》《你好,我找smith》《莎士比亚的罗朱》《夜未央》等均获9.5分。

音乐剧方面,《阿加莎》《桑塔露琪亚》《隐秘的角落》《人间失格》《罗密欧与朱丽叶》名列“观众十大想看剧目”,《阿加莎》以26000余票居首位,在观众评分中,上海演艺新空间驻场演出的《阿波罗尼亚》《桑塔露琪亚》以及大剧场项目《人间失格》《在远方》等均获9.6的高分。

在舞剧方面,《永不消逝的电波》在 “想看”榜单和评分榜单均高位胜出,“想看”获得7574票,评分高达9.8分。紧随其后的是舞蹈诗剧《只此青绿》和《朱鹮》,均获9.6分。

在整体演出市场中,一线城市以58%的票房收入稳占第一,尤其是专业剧场演出类别中占据绝对优势。随着各线城市的发展和演出市场样态的变化,演唱会、音乐节等细分类别上二三线城市的票房已超过一线城市。

此外,与专业剧场演出复苏升温形成明显对照的是,受疫情影响,场馆类演唱会项目在2021年持续受创承压,票房占比从2019年的21%缩减到14%。

城市需求有别

苏州成新晋“票仓”

纵观全国演出市场,整体演出收入前五名的城市是上海、北京、苏州、广州和杭州。而在前五城市中北京、上海、苏州的市场需求呈现较为明显的消费偏好。上海在音乐节、livehouse及剧场品类中均处于领先位置,苏州则成为新晋的演唱会最大“票仓”城市。

洞察演出消费习惯

凸显社交粘度

综合大麦平台数据,年轻观众和女性观众是演出市场消费的主力,18-29岁占据演出消费者的绝对主力(57%),女性消费者占比66%。在演出信息获取、购票时机选择、观演同伴以及跨城观演方面,演出都与电影呈现出较为明显的差异。

微博和票务平台是观众获得演出信息最主要的平台,而粉丝群和朋友推荐,是塑造演出口碑的重要途径。大麦票务平台监测,对比各方平台,通过微博获取演出信息的用户占67%,而通过抖音、小红书、B站、淘宝等获取演出信息的用户相对较少。

消费者做出购票决策往往会提前很长时间,绝大部分会在官宣和早鸟期间购票,在剧目官宣和早鸟票阶段,已经基本可以实现超过60%的售票。而此时距离正式演出通常1-3个月不等。在观演同伴方面,和电影不同,演出消费者在同伴选择上更偏向共同爱好的朋友,而非同事和恋人。大部分消费者会在微博、微信和票务平台上进行观演后评论。

编辑/排版:刘嘉


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